市场营销与商业沟通经典案例研究：肯德基、波尔多红酒、迪士尼品牌帝国商业逻辑

　　沟通是信息发出者和接收方之间的信息交换。曾经我们只需要担心面对面或纸面上的交流方式。技术的发展已经完全改变了这一切。人们必须考虑到信息传播的各个方面，这是沟通策略发挥作用的地方。沟通策略是为我们构建了一副蓝图关于信息是如何交换和传递的。为了有效地运转公司，我们需要实施有效的沟通策略。

　　为了在全球化的环境下取得商业上的成功，我们必须能够以全球化的思维方式处理复杂的问题，并能有效地进行跨越文化和国界沟通。

　　本课程需要通过想象力、批判性思维和案例研究来提出令人信服的商业论点。本课程将研究市场营销、广告和公共关系传播的互联性，并研究在全球化环境中传递信息和品牌化的方法。此外，本课程还将研究诸如国际商业结构、产业和功能等主题；道德规范和企业社会责任在国际商业中的作用；以及国际并购中的沟通方式。本课程也将调查文化对国际商务沟通策略的影响，包括感知、价值观、社会规范、非语言行为和其他促进或阻碍商业关系发展的社会文化因素。